Governo de São Paulo lança programa para estimular viagens de turistas da terceira idade

O Governo de São Paulo lançou nesta segunda-feira (8) o programa Turismo 60+, iniciativa que promove a inclusão social de pessoas acima de 60 anos ao oferecer oportunidades de viagem para conhecer novos destinos e atrativos paulistas. O lançamento foi realizado em Águas de Lindóia. Foram contemplados os municípios de Praia Grande, Ubatuba, Serra Negra, Aparecida e Cunha.

O programa contempla viagens gratuitas de até quatro dias por destinos do Estado, com serviços inclusos de alimentação, hospedagem, passeios, seguro-viagem, guia de turismo e kit viagem (camiseta, squeeze e viseira).

As prefeituras e organizações sociais poderão solicitar as viagens a partir de janeiro de 2026, por meio de uma plataforma específica do programa. Como contrapartida, o transporte deverá ser oferecido pelos municípios ou pelos próprios grupos participantes.

Para participar, os interessados devem procurar a prefeitura local para se cadastrar. Cada grupo deve ter, no mínimo, 30 pessoas.

No dia 8 de dezembro, a Setur-SP recebeu os primeiros grupos do Turismo 60+, vindos de Santa Lúcia, Tabapuã e da capital paulista, para visitar Águas de Lindóia. O grupo, com cerca de 60 participantes, também fará visita ao centro de São Paulo. Simultaneamente, outros grupos estarão em Caraguatatuba e Mongaguá, vindos da capital, de Estiva Gerbi e de Presidente Epitácio.

“O Estado tem destinos no interior e no litoral que proporcionam conforto e experiências de qualidade ao público sênior, que cresce tanto em São Paulo quanto no restante do país. Por isso lançamos o Turismo 60+, para incluir e levar os viajantes maduros a conhecer as maravilhas do Estado”, afirma o secretário de Turismo e Viagens, Roberto de Lucena.

Quem são os viajantes 60+ e sua importância para o turismo

Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), até 2030 a população idosa deverá ultrapassar a jovem, tornando-se o segmento mais numeroso da pirâmide etária brasileira. Os viajantes da chamada “Geração Prateada”, com mais independência financeira e qualidade de vida, passaram a realizar até três viagens por ano, de acordo com a Associação Brasileira das Agências de Viagens (ABAV-SP).

O turista sênior apresenta um perfil diverso: há quem prefira viajar sozinho ou em grupo, os entusiastas de roteiros de aventura, os interessados em circuitos culturais e aqueles que buscam meios de hospedagem e transporte mais inclusivos e confortáveis. Essa variedade tem exigido do setor turístico maior qualificação dos profissionais e operadores.

Em 2024, foram realizadas seis edições do RoadShow 60+ SP, evento itinerante de capacitação para aprimorar o atendimento ao público sênior. A iniciativa é promovida pela Setur-SP em parceria com a revista Melhor Viagem 60+. Ao todo, mais de 850 profissionais participaram das etapas do evento.

A primeira rodada de capacitações ocorreu em Santo André, em julho, seguida por Botucatu e Andradina (agosto), Franca e São Carlos (setembro), encerrando 2025 com Mogi das Cruzes (outubro).